移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，BAT三巨頭誰(shuí)也不肯輕易認輸。雖然當下來(lái)看，微信成功最早，但百度一擲千金買(mǎi)下91手機助手，而馬云也在“退休”后主動(dòng)為來(lái)往“站臺”發(fā)炮。
　　同樣，網(wǎng)易也磨刀霍霍，丁磊就因為易信進(jìn)度不如意而在內部發(fā)飆；至于已成氣候的360系、尚未成氣候的盛大Youni，也正各出奇謀，角力不已。
　　移動(dòng)平臺的商業(yè)戰爭已近白熱化。請關(guān)注本期特別報道——
　　舉集團之力三利劍開(kāi)路
　　馬云：微信不代表未來(lái)
　　馬云退而不休，“無(wú)線(xiàn)優(yōu)先”戰略剛剛一個(gè)月，就又迫不急待出來(lái)說(shuō)話(huà)了。
　　11月21日，來(lái)往“滿(mǎn)月”慶生，馬云和陸兆禧攜眾多明星及粉絲為來(lái)往“站臺”，其間臺下尖叫聲不斷。據陸兆禧說(shuō)，來(lái)往發(fā)布一個(gè)月，注冊用戶(hù)數已經(jīng)突破1000萬(wàn)。日活躍用戶(hù)數增長(cháng)500%，手機淘寶的公眾賬號平臺“微淘”公眾賬號數已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。手機淘寶的用戶(hù)數突破4億。
　　5月10日陸兆禧接任CEO職務(wù)，接著(zhù)便迎來(lái)一場(chǎng)硬仗：拿下移動(dòng)市場(chǎng)。在10月份的內部高管會(huì )議上，陸兆禧明確提出公司已進(jìn)入“戰備狀態(tài)”，并表示公司已確定了“無(wú)線(xiàn)優(yōu)先”的戰略，任何產(chǎn)品和應用優(yōu)先考慮無(wú)線(xiàn)應用。他透露，接下來(lái)，阿里不僅將從此前成功的業(yè)務(wù)團隊中抽調人手和資源加強無(wú)線(xiàn)團隊，還要求所有員工的工作目標都應與無(wú)線(xiàn)有關(guān)。
　　ALLIN戰略
　　“現在業(yè)界有一種誤區，把微信神化了，以為微信什么都可以做。其實(shí)一個(gè)APP不可能解決所有問(wèn)題，任何應用都有它的第一屬性�！�
　　馬云確實(shí)大嘴，但罕見(jiàn)他直接攻擊競爭對手。這一次，他把獠牙刺向自己尊敬的“小伙伴”——馬化騰�！盁o(wú)線(xiàn)剛剛開(kāi)始，微信不代表未來(lái)�！瘪R云如是說(shuō)。
　　一位阿里內部員工告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，以前旺旺沒(méi)有做過(guò)QQ，是因為阿里以前沒(méi)有把旺旺看作主戰場(chǎng)，只把它當作一個(gè)輔助工具。而現在來(lái)往與微信的戰爭中，阿里已經(jīng)將移動(dòng)作為集團的主戰場(chǎng)，所有優(yōu)勢兵力都要向這塊集中，“舉集團之力，結果跟旺旺當然不一樣�！�
　　“無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的危機在于，我們只有那么一點(diǎn)點(diǎn)的空間和機會(huì )�！标懻嘴�表示，“將來(lái)沒(méi)有電話(huà)、沒(méi)有短信，只有數據，我們看到了，我想同行也已經(jīng)看到了�！睘榇�，陸兆禧提出了一個(gè)口號——ALLIN。ALLIN這一說(shuō)法因“德州撲克”而流行，其含義主要是指全部投入、全力以赴、一往無(wú)前。
　　在確定無(wú)線(xiàn)優(yōu)先的戰略之后，這一個(gè)多月的時(shí)間內，阿里系頻頻亮劍。
　　先是在來(lái)往產(chǎn)品線(xiàn)上，馬云宣布告別“微信”，停止使用微信，并動(dòng)員全體員工參與，每個(gè)員工下達“加100個(gè)好友”的死命令。11月10日，手機淘寶的公共賬號平臺“微淘”向非淘寶商家和個(gè)人正式開(kāi)放，推廣“微淘”是陶寶在手機端的重要一步。11月13日，支付寶宣布將支付寶錢(qián)包作為獨立品牌發(fā)展。阿里小微金融服務(wù)集團掌門(mén)人彭蕾表示，把大家口袋里的錢(qián)包消滅，是支付寶的終極目標。11月18日，阿里巴巴集團宣布將向訂購其淘寶服務(wù)的賣(mài)家贈送內置了阿里移動(dòng)電商服務(wù)平臺及阿里云OS的智能手機。獲贈手機的一個(gè)前提是，賣(mài)家須先訂購服務(wù)包套餐。
　　除了一項接一項的重大發(fā)布，阿里集團還借勢“雙11”向移動(dòng)端猛攻。正如阿里巴巴無(wú)線(xiàn)事業(yè)部資深副總裁吳泳銘所說(shuō)，利用“雙11”這個(gè)“極端”網(wǎng)購案例，推進(jìn)移動(dòng)電商的實(shí)質(zhì)性發(fā)展。在“雙11”期間，手機淘寶、天貓、來(lái)往等阿里旗下手機客戶(hù)端全面參與“雙11”。該公司不惜重金示好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，推出多種送紅包活動(dòng)。