里約奧運會(huì )火起來(lái)的傅園慧，把網(wǎng)紅經(jīng)濟推向了一個(gè)新的巔峰。在網(wǎng)紅經(jīng)濟大行其道的今天，家紡行業(yè)如何玩轉網(wǎng)紅經(jīng)濟?蘭芙家紡再次領(lǐng)先行業(yè)，做了一個(gè)非常好的表率。

注意力經(jīng)濟，網(wǎng)紅當道

　　著(zhù)名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進(jìn)行預測時(shí)也指出：“隨著(zhù)信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力�！边@種觀(guān)點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。而網(wǎng)紅經(jīng)濟就是注意力經(jīng)濟最典型的代表，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統的商業(yè)模式遭到?jīng)_擊，社交化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始逐漸主導市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此誕生。網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種粉絲經(jīng)濟，與傳統明星效應不同，網(wǎng)紅顯得更加親民和個(gè)性化，互動(dòng)性更強。隨著(zhù)以“90后”為主的年輕消費群體的崛起和消費能力的提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將快速發(fā)展。

生活方式才是背后的消費訴求

　　近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革已滲透到生活的方方面面，消費者的消費習慣和消費心理都在逐漸改變。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，更是一種個(gè)性化的生活方式、消費場(chǎng)景以及個(gè)人魅力。與其說(shuō)粉絲是在買(mǎi)一件衣服、一套家紡，不如說(shuō)是在購買(mǎi)他們所信賴(lài)的網(wǎng)紅所創(chuàng )立的生活樣本和人格模式。根據心理學(xué)家賽爾森的社群心理理論，粉絲購買(mǎi)了網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，通過(guò)口碑傳播、與網(wǎng)紅之間的互動(dòng)、評論分享等形式逐漸在這一過(guò)程中相互產(chǎn)生信任，形成親密的關(guān)系。

一直創(chuàng )新的蘭芙如何玩轉網(wǎng)紅

　　家紡不僅僅是單薄產(chǎn)品圖，更應該有生活方式引導的形象拍攝，面向不同的人群采用不同的場(chǎng)景。蘭芙家紡這三款花型不得不看!

不列顛之北系列——網(wǎng)紅方柳柳與閨蜜的日常

最好的日子，就是和閨蜜可以是睡一張床，偷偷喜歡同一個(gè)男孩子，叨叨羞澀的小心事

莫妮卡系列——莫干山外的新城市文藝風(fēng)

相擁的時(shí)候，渴望一直到老。想你，想睡你，想睡醒的時(shí)候，有你

椰與遠方——長(cháng)灘島旅行系列

身在鋼筋混凝土森林，心向碧海銀沙，最簡(jiǎn)單的方法就是有一套椰與遠方。

面向年輕消費群的產(chǎn)品，就要用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式展現出來(lái)。用網(wǎng)紅進(jìn)行家紡生活方式引導拍攝，蘭芙無(wú)疑的又一次走在了行業(yè)最前面!