5月13日上午，阿里巴巴旗下聚劃算聯(lián)合LOVO樂(lè )我家紡(羅萊家紡旗下電子商務(wù)美式品牌)在內的八大國內行業(yè)標桿品牌商在北京國家體育總局啟動(dòng)“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運冠軍產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)布會(huì )上，奧運冠軍王皓、邢傲偉、張湘祥、王麗萍四名奧運冠軍現場(chǎng)助陣。

      被應邀座上賓的羅萊家紡副總裁、電商LOVO負責人王梁表示，“每四年一次的奧運會(huì )都是一件全民關(guān)注的體育盛事，尤其是到了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式化的今天，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)是我們電商人必須去關(guān)注乃至參與的大事件�！�

      確實(shí)，相比4年前的倫敦奧運會(huì )，觀(guān)眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生“變革”。除了追賽事，他們還想聽(tīng)薛之謙講段子、看網(wǎng)紅怎么穿搭和直播�？傊�，主流話(huà)語(yǔ)權之外的解讀方式更合人口味。而消費者從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉變?yōu)樵絹?lái)越重視商品賦予的個(gè)性表達、群體歸屬和情感認同等。對品牌來(lái)說(shuō)，最難的莫過(guò)于難以看清楚這些消費者，而現在LOVO家紡正在做的就是試圖為找到解決方法。借此，王梁告訴記者“LOVO家紡給自己的定位就是順應主流趨勢，以消費者行為方式為導向，跟他們進(jìn)行對話(huà)，擺脫傳統家居家紡行業(yè)的一成不變的模式�！�

      據悉，LOVO家紡于今年上半年已經(jīng)全面開(kāi)啟并開(kāi)展網(wǎng)紅微代言項目，包括網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅代言新品、網(wǎng)紅social平臺為品牌發(fā)聲在內的微代言模式。在LOVO七周年慶、LOVO卡通季等上半年的重要的電商活動(dòng)中，成了營(yíng)銷(xiāo)最大亮點(diǎn)，也打破了往年常規的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段。而在奧運來(lái)臨之際，LOVO品牌將可能牽手奧運冠軍和“體育網(wǎng)紅“，將網(wǎng)紅微代言升級、包裝和打包。此舉也是LOVO家紡正式走出臥室，跨界奧運和體育的一大步，應證了王梁所說(shuō)的LOVO順應主流市場(chǎng)的定位。

      “奧運”不僅是一個(gè)運動(dòng)會(huì )，更重要的是一種精神。因此，如何將“奧運精神”和“體育”場(chǎng)景植入到消費者的生活中，正是LOVO家紡正在做的，也是必須要做的市場(chǎng)行為。

      據了解，5月15日-17日，由LOVO樂(lè )我家紡同步上線(xiàn)聚劃算開(kāi)售，同時(shí)，在聚劃算手機客戶(hù)端創(chuàng )新互動(dòng)玩法，通過(guò)語(yǔ)音口令助奧，活動(dòng)期間，消費者只需登錄聚劃算客戶(hù)端，對著(zhù)APP喊出“樂(lè )我家紡聚在里約”，即可免費領(lǐng)取LOVO家紡提供的豐厚大禮包。