恒源祥借助奧運成功轉型

　　因商標所限企業(yè)品牌短期內無(wú)法實(shí)現國際化

　　【記者劉凌林北京報道】在近日由中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )、北京市商務(wù)局主辦的第10屆中國特許加盟大會(huì )會(huì )議上，恒源祥有限公司副總經(jīng)理陳忠偉表示，恒源祥積極抓住奧運商機，探索通過(guò)贊助奧運，提升自身品牌，促進(jìn)品牌發(fā)展，形成富有恒源祥特色的品牌戰略，借助奧運會(huì )實(shí)現恒源祥成功轉型。 
 
 
　　據世界品牌實(shí)驗室日前發(fā)布的２００７年《中國５００最有價(jià)值品牌》排行榜，恒源祥的品牌價(jià)值從２００６年的２１．２３億元躍升為目前的９４．５８億元；在國內紡織行業(yè)品牌中排名第二。

　　“具體來(lái)說(shuō)，恒源祥將加速產(chǎn)業(yè)轉型，并對整個(gè)企業(yè)進(jìn)行重新定位，實(shí)現由商品制造類(lèi)企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)轉變，恒源祥的業(yè)務(wù)定位最終是一家擁有市場(chǎng)消費品牌的戰略、咨詢(xún)、管理顧問(wèn)公司，借助奧運會(huì )有助于我們實(shí)現成功轉型�！标愔覀ケ硎�。

　　據了解，開(kāi)創(chuàng )于1927年的恒源祥已經(jīng)歷過(guò)四次轉型，從商店轉為工廠(chǎng)，從私有企業(yè)轉為公私合營(yíng)，從字號轉為商標生產(chǎn)恒源祥產(chǎn)品，再從手編毛線(xiàn)轉為針織紡織多品發(fā)展。而在實(shí)現第四次的成功轉型后，恒源祥企業(yè)由原來(lái)單一的絨線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為家紡、針織、服裝和第二品牌彩羊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集團。

　　2005年年底,恒源祥正式成為2008年北京奧運會(huì )贊助商,成為中國紡織行業(yè)惟一一家北京2008年奧運會(huì )贊助商。借助奧運會(huì )這個(gè)平臺恒源祥實(shí)現新一輪的成功轉型。

　　“這次的轉型將走出紡織行業(yè)，恒源祥的能力要從單純地把恒源祥的產(chǎn)業(yè)放大轉變?yōu)閷⒔?jīng)營(yíng)恒源祥品牌的能力放大�！标愔覀フf(shuō)，為了實(shí)現其轉型，恒源祥很快成立了包括品牌研究與發(fā)展中心在內的４個(gè)運營(yíng)中心，并為這４個(gè)運營(yíng)中心招聘中層管理人才，以期進(jìn)一步加速其產(chǎn)業(yè)轉型，提升其品牌價(jià)值。

　　恒源祥并不滿(mǎn)足于成功地轉型，陳忠偉表示，“恒源祥要想發(fā)展為一個(gè)‘以品牌運作為核心的企業(yè)’，對于恒源祥這樣一個(gè)老字號品牌的發(fā)展還需要更多的創(chuàng )意和運作，恒源祥人的目光自然而然地聚焦到了奧運會(huì )這個(gè)大的舞臺�！�

　　在向品牌國際化領(lǐng)域進(jìn)軍的過(guò)程中，恒源祥也面臨著(zhù)巨大的風(fēng)險。陳忠偉表示，“恒源祥在中國是一個(gè)很好的商標，可到了國際上外國消費者無(wú)法識別中文字信息，缺乏一個(gè)國際化的表現形式，而要重新設計并推廣一個(gè)新的國際化商標，讓全世界的消費者產(chǎn)生記憶，需要花費巨大的投入，這在目前恒源祥是沒(méi)有能力做到的，因此恒源祥品牌還不能做到國際化�！�