“看我的公司，就能看出我的性格�！痹�家居服業(yè)界，貝婷娜品牌的“掌門(mén)人”巴錫坤是一位少有的儒雅型企業(yè)家，他兼有華南理工大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士和中山大學(xué)EMBA學(xué)位。在他的帶領(lǐng)下，公司一向以穩健著(zhù)稱(chēng)，但就在一年前，他將營(yíng)銷(xiāo)中心從汕頭搬到廣州后，開(kāi)始了真正富有開(kāi)創(chuàng )性的嘗試——即由家族式企業(yè)到現代企業(yè)的轉型，貝婷娜也由此開(kāi)始向一個(gè)多品牌集團公司邁進(jìn)。

　　早在1982年，巴錫坤的父親就敏銳地察覺(jué)到內衣市場(chǎng)的廣闊前景與巨大商機，創(chuàng )辦了中外合資的司馬浦僑先婦幼用品廠(chǎng)。1984年在國內內衣市場(chǎng)剛興起時(shí)，注冊了“絲芝”品牌，從而使企業(yè)較早地步入品牌化發(fā)展之路。

　　1995年，巴錫坤頂替父親上任。上任后，他以其前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)理念，迅速在全國建立多家辦事處，擴大了在全國的市場(chǎng)份額。3年后，他重新調整了公司的品牌發(fā)展規劃，“貝婷娜”主打文胸產(chǎn)品，“絲芝”則主打家居服與睡衣產(chǎn)品。至此，貝婷娜公司的品牌發(fā)展思路進(jìn)一步清晰，清晰的市場(chǎng)定位和穩健務(wù)實(shí)的戰略，也贏(yíng)得了企業(yè)日后相當一段時(shí)期的穩健發(fā)展。

　　然而，面對家居服行業(yè)風(fēng)云突變的市場(chǎng)格局，巴錫坤并不甘于一直做沉默的耕耘者。于是，一向以穩健著(zhù)稱(chēng)的貝婷娜企業(yè)，悄然進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的變革。

　　2006年下半年，公司對貝婷娜品牌目標及銷(xiāo)售戰略進(jìn)行了大幅度調整，并將設在汕頭的營(yíng)銷(xiāo)和設計中心遷至廣州。2007年1月16日，“財富新天地”2007年貝婷娜全國招商大會(huì )在廣州舉行，這是貝婷娜品牌為積極應對急劇變化的國內市場(chǎng)而精心籌劃的一場(chǎng)面向全國的招商大會(huì )，意在強化貝婷娜品牌在全國營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的建設，進(jìn)一步提升品牌和企業(yè)的市場(chǎng)綜合競爭力。時(shí)隔半年，貝婷娜再度重拳出擊。同年7月16日，一場(chǎng)以“絲——一個(gè)都市女人的精致生活”為主題的“絲芝”家居服2007秋冬新品訂貨會(huì )在廣州新天地酒店隆重舉行，來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商以及媒體朋友共聚一堂，探討“絲芝”品牌發(fā)展大計。

　　短短半年間，這家一向“平靜”的家居服企業(yè)頻頻出手，預示著(zhù)貝婷娜正著(zhù)手整合多年的市場(chǎng)基礎，重新調整品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略，意欲實(shí)現新的騰飛。

　　“將來(lái)有一天，我們也會(huì )嘗試資本運作，上市也并不是不可能的事情�！卑湾a坤向記者透露目前他們正積極尋找管理、營(yíng)銷(xiāo)、投資、設計等方面的職業(yè)經(jīng)理人，以期真正實(shí)現由家族式企業(yè)到現代企業(yè)的轉型。此外，在產(chǎn)品結構上，除內衣和家居服外，還將進(jìn)行適當的產(chǎn)品鏈延伸，床上用品將是未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品延伸的一個(gè)方向，公司未來(lái)發(fā)展的方向是要成為一個(gè)多品牌的集團公司。