以中國輕紡城天匯廣場(chǎng)、聯(lián)合市場(chǎng)為營(yíng)銷(xiāo)依托，紹興的家紡產(chǎn)品大量銷(xiāo)往全國各地和海外。每天萬(wàn)余種花型數千個(gè)系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬(wàn)個(gè)花式品種坯布上市，數萬(wàn)客流量摩肩接踵，的確給人一種“規模性震撼”。

　　“沒(méi)有品牌的企業(yè)注定沒(méi)有影響力，以前我們吃的就是這個(gè)虧。我的布和紗拿到廣州貼個(gè)牌子價(jià)錢(qián)就翻了一倍，而我自己卻賣(mài)不起價(jià)來(lái)�！崩颂约喍�事長(cháng)曲秀娥說(shuō)，“但是，現在不同了，我有了自主品牌‘浪淘紗’，而且擁有一定的知名度，價(jià)格也上來(lái)了�！�

　　紹興家紡業(yè)如今不僅實(shí)現了產(chǎn)業(yè)集聚，而且實(shí)現了品牌集聚，并以品牌發(fā)展為龍頭，進(jìn)一步推動(dòng)了企業(yè)自主創(chuàng )新能力和自主知識產(chǎn)權保護意識的提高。不少企業(yè)成立新品設計研發(fā)機構，有的還借鑒世界各地家紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng )意和設計，在國外成立了研發(fā)中心，紹興家紡行業(yè)的設計水平正走向專(zhuān)業(yè)化的新高點(diǎn)。與此同時(shí)，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的版權管理機構也已經(jīng)啟動(dòng)。

　　 現在幾乎所有企業(yè)都自覺(jué)地融入“大家紡”的品牌化發(fā)展軌道之中，紹興家紡斐然業(yè)績(jì)更是來(lái)自于近年來(lái)家紡企業(yè)主動(dòng)注重對品牌的運作和營(yíng)銷(xiāo)，從“永利”到“裕隆”，從“中華”到“小軒窗”……品牌家紡的影子已經(jīng)隨處可見(jiàn)。從品質(zhì)定位到品牌策劃，從會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)到全方位包裝，紹興縣的家紡企業(yè)已經(jīng)成了中國家紡業(yè)中一支絕不可忽視的“生力軍”。

　　幾年前紹興的家紡企業(yè)還是鳳毛麟角。但是，不少人早已就看中了這塊高附加值、高利潤的蛋糕。尤其是最近5年左右的時(shí)間里，紹興縣家紡企業(yè)越來(lái)越多，現在產(chǎn)值超過(guò)千萬(wàn)元產(chǎn)值的就有近百家。品牌化戰略讓企業(yè)打了翻身仗，并以每年20％的幅度增長(cháng)，讓企業(yè)真正嘗足了甜頭�！氨徽J定為中國馳名商標的企業(yè)，以享受到高水平的跨類(lèi)保護，將有利于企業(yè)擴大市場(chǎng)占有率和提升綜合競爭實(shí)力�！苯B興縣工商局的有關(guān)負責人對此分析認為，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)。

作者：胡鑫煒