三駕馬車(chē)，拉動(dòng)一個(gè)時(shí)尚的家紡產(chǎn)業(yè)

　　家紡是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品，家紡市場(chǎng)是一個(gè)時(shí)尚的市場(chǎng)。本屆浙江家紡展是由紹興、余杭、海寧三地家紡協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦，A、B、C三大展館把浙江世貿中心擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。同樣是鱗次櫛比，密密麻麻的標攤和展館，同樣是人流，但展會(huì )的內涵卻已成了時(shí)代生活的縮影！精品館的櫥窗幾乎與法國、意大利時(shí)尚同步，個(gè)性的布樣陳列，時(shí)尚床品與各種個(gè)性化的配飾，緊跟當今生活潮流。

　　眾華薄紗窗飾、裕隆沙發(fā)面料、“布言布語(yǔ)”的展館視覺(jué)創(chuàng )意，良好的做工，精心的配飾，組合出家居的千變萬(wàn)化。家紡面料和產(chǎn)品、一如德彪西的《月光》，在浪漫與溫馨中演奏。

　　在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，尤其是近年來(lái)在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，這個(gè)累積十多年基礎的產(chǎn)業(yè)基地爆發(fā)出前所未有的生機和活力，并以其良好的發(fā)展與國際家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現同步。浙北，如今家紡產(chǎn)業(yè)高速成長(cháng)，一條產(chǎn)業(yè)鏈快速形成漸趨完善，財富在這里飛速聚集。

　　在紹興縣就擁有萬(wàn)余家廠(chǎng)商，僅僅中國輕紡城市場(chǎng)就擁有7000余經(jīng)銷(xiāo)商和10000余攤位。余杭、海寧更是緊追不舍。紹興、余杭、海寧這三駕馬車(chē)把浙江乃至華東家紡產(chǎn)業(yè)拉得飛快。

　　完成原始積累，預示著(zhù)品牌經(jīng)濟浪潮的到來(lái)

　　二十世紀八十年代初，得益于中國輕紡城市場(chǎng)起步早，一大批銷(xiāo)售人員紛紛從當地市場(chǎng)取貨銷(xiāo)往全國各地。二十世紀九十年代初，這些與市場(chǎng)休戚相關(guān)的銷(xiāo)售人員意識到，浙江的輕紡產(chǎn)品正逐步被新型的來(lái)自廣州、韓國等地的家紡產(chǎn)品新設計所淘汰，于是，他們紛紛興辦家紡實(shí)業(yè)，奪取新的經(jīng)濟制高點(diǎn)。他們的眼光帶動(dòng)了當地市場(chǎng)第一次升級換代。完成了從鋪蓋的小商品到床上用品系列的跨越。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的飛快增長(cháng)，人們對時(shí)尚生活的向往和追求，對個(gè)性的塑造得以空前的發(fā)揮，而對家的要求上升到一個(gè)新的時(shí)期。這為家紡創(chuàng )造了巨大的發(fā)展潛力，也對家紡提出了更高的創(chuàng )造力的要求。設計的創(chuàng )新成為當地企業(yè)主最迫切的需求。

　　當我們站在這塊熱土上時(shí)，眼見(jiàn)的是品牌林立。品牌經(jīng)濟已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。眾華、裕隆、金喜善、布言布語(yǔ)……等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌。

　　紹興的眾華家紡集團公司，起步不算太久，擁有一個(gè)新興花園式工廠(chǎng)。年輕的董事長(cháng)魏中華經(jīng)過(guò)近幾年的擴張經(jīng)營(yíng)，公司資產(chǎn)規模已經(jīng)相當可觀(guān)。正準備以推廣加盟的形式打一場(chǎng)更大的品牌擴張戰役。在眾華集團公司辦公樓里，你可以感覺(jué)到對企業(yè)文化、品牌文化的深刻關(guān)注，董事長(cháng)魏中華的性格平易干練，在談到眾華的發(fā)展策略時(shí)，他謙虛地說(shuō)：“眾華現在的實(shí)力還不是非常強大，所以目前的市場(chǎng)策略是從人無(wú)我有、人有我新的差異化角度去占領(lǐng)，積累實(shí)力，到擁有更大的實(shí)力時(shí)，再努力把它培養成全國性的大品牌�！�

　　據了解，浙北不少家紡企業(yè)都在構建品牌特許加盟的連鎖戰略。以統一識別、統一形象、統一供貨價(jià)格、統一營(yíng)運管理系統，組建規范的品牌銷(xiāo)售體系。在迅速擴張的同時(shí)，穩步建設基礎管理。一批這樣的企業(yè)在這里飛速成長(cháng)，身處全球一體化的背景下，他們學(xué)習、提高、融進(jìn)世界的經(jīng)濟軌道中。

　　不忘憂(yōu)患，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路

　　家紡展首日，本報記者就專(zhuān)訪(fǎng)了中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝。他出言頗為謹慎，對企業(yè)的發(fā)展也更務(wù)實(shí)，對樹(shù)品牌的決心和難度有更加深刻的認識，采訪(fǎng)中他更多談到的是樹(shù)品牌過(guò)程的困難及企業(yè)完成原始積累之后更要不懈努力。

　　他舉例說(shuō)，比爾蓋茨已經(jīng)是世界首富，但是他經(jīng)常自省，經(jīng)常警戒自己：前面的危險很多、風(fēng)險很大，應該不斷創(chuàng )新、不斷發(fā)展，否則企業(yè)也許有“今天”和“明天”，但是決不會(huì )有“后天”和“未來(lái)”。

　　其實(shí)早在3年以前，家紡行業(yè)就有了“上海宣言”，對知識產(chǎn)權的保護已經(jīng)不僅僅停留在口頭上了。目前越來(lái)越多的企業(yè)意識到，企業(yè)過(guò)去靠東抄西摘的日子已經(jīng)一去不復返了，一方面抄襲的罰款遠高于企業(yè)自主研發(fā)的成本，二是企業(yè)要想樹(shù)品牌，沒(méi)有擁有自主知識產(chǎn)權的核心產(chǎn)品，品牌就永遠樹(shù)不起來(lái)。

　　踏踏實(shí)實(shí)開(kāi)始搞研發(fā)，強調設計、創(chuàng )新，每季都根據新的流行時(shí)尚推出新的產(chǎn)品，而品牌企業(yè)更是對自己投入精力開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品傾注心血，這就是目前浙江家紡在走的路。

　　從攤位推銷(xiāo)到搞全國批發(fā)，從品牌戰略到全國連鎖，從抄襲成風(fēng)到新品研發(fā)，這條道路僅僅歷經(jīng)10年風(fēng)雨。家紡行業(yè)的確是一個(gè)嶄新的朝陽(yáng)行業(yè)。這10年的蛻變過(guò)程，所反應的正是浙江家紡工業(yè)成長(cháng)、發(fā)展的歷程。

　　“參差十萬(wàn)人家，錢(qián)塘自古繁華�！闭惚奔壹彯a(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展、融合。預示著(zhù)新經(jīng)濟浪潮已經(jīng)來(lái)臨，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路！