近期，隨著(zhù)家紡巨頭們公布的數據顯示，企業(yè)銷(xiāo)售增速在驟然放緩，于是，有關(guān)家紡行業(yè)的悲觀(guān)論調不斷出現。據《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，許多家紡企業(yè)由于自身受市場(chǎng)銷(xiāo)售萎縮的影響，悲觀(guān)的預期開(kāi)始蔓延，特別是在中小型家紡企業(yè)之間尤為突出。那么，家紡企業(yè)是否已結束黃金十年的甜蜜走入了產(chǎn)業(yè)的困局？作為曾經(jīng)最被市場(chǎng)所看好的家紡產(chǎn)業(yè)到底該如何發(fā)展？對此，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專(zhuān)訪(fǎng)了中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華。

　　對于三大紡織巨頭銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的放緩引發(fā)的業(yè)界恐慌，楊兆華笑言：市場(chǎng)對數據太敏感了，反而誤解了數據。

　　“三大巨頭公布的數據只是同比的增速放緩，而不是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的下降�！睏钫兹A會(huì )長(cháng)告訴記者，以大家普遍關(guān)心的羅萊家紡(52.60,-0.90,-1.68%)為例子，該公司上半年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為10.36億元，雖然同比降17.70%，但營(yíng)業(yè)收入同比還增長(cháng)了3.31%。

　　“我們家紡協(xié)會(huì )跟蹤調查的200家特色企業(yè)，1-5月份增長(cháng)7.4%，21個(gè)產(chǎn)業(yè)集群當中掌握的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群增長(cháng)2.2%�！睏钫兹A接著(zhù)告訴記者：“這說(shuō)明什么？行業(yè)的增速還在持續，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長(cháng)之后必然要做出回調，這是很正常的，根本不需要擔心�！�

　　對于增速放緩暴露出行業(yè)目前存在的問(wèn)題，楊兆華坦言：“家紡行業(yè)的發(fā)展存在著(zhù)一些問(wèn)題，我們不會(huì )刻意地去回避。但是絕不是外界所擔心的那樣�！睏钫兹A認為，預期恐慌是輿論對數據的誤讀�！�2011年的增速幅度太大，而今年的增速放緩只是未達到企業(yè)的預期。為什么會(huì )這樣，因為去年的基數太大了�！�

　　據楊兆華會(huì )長(cháng)提供的國家統計局數據顯示，2011年1548家規上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，比2010年增長(cháng)了23.09%，而產(chǎn)銷(xiāo)率居然高達97.97%；出口交貨增長(cháng)了19.48%；實(shí)現利潤總額122.40億元，增長(cháng)幅度高達37.27%。

　　“去年的基數這么大，如果今年還能有大的增幅的話(huà)，你就可以想象家紡市場(chǎng)將會(huì )是怎樣的繁榮局面�！睏钫兹A告訴認為，今年的行業(yè)不是很好，既有經(jīng)濟下滑因素、也有人工成本以及店面擴張投入等導致了利潤的下滑�！耙驗樗�有的有利與不利因素全部都會(huì )反映到價(jià)格上�！�

　　“但是家紡產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，它是必需品。從消費水品與消費量來(lái)說(shuō)，國外市場(chǎng)已經(jīng)成熟，我們的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始建立。比如我們使用的毛巾，多久會(huì )更換一次？一般人都是在半年以上，但從實(shí)際的衛生角度分析，這是很不健康的，國內的消費者還沒(méi)這個(gè)意識�！睏钫兹A會(huì )長(cháng)告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內消費者在使用很多家紡產(chǎn)品的時(shí)候都存在這種現象，一旦大家都明白了，市場(chǎng)將是驚人的。

　　“我當然對家紡行業(yè)的前景很樂(lè )觀(guān)，因為我沒(méi)有悲觀(guān)的理由�！睂τ诩壹徯袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，楊兆華會(huì )長(cháng)表示，以上是從日常的消費角度分析。而未來(lái)婚慶市場(chǎng)每年有1000萬(wàn)對新人結婚，如果按婚慶家紡均套3000元來(lái)計算的話(huà)，每年將會(huì )產(chǎn)生300億元的市場(chǎng)容量。而在一線(xiàn)城市，婚慶家紡消費均在萬(wàn)元以上，這將是巨大的市場(chǎng)回報。

　　不過(guò)，行業(yè)的發(fā)展前景雖然很樂(lè )觀(guān)，但楊兆華會(huì )長(cháng)告訴記者，目前行業(yè)也存在一些問(wèn)題，比如，今年上半年以來(lái)，行業(yè)里只有少數企業(yè)完成了年初制定的目標，多數企業(yè)并沒(méi)有完成。另外，在產(chǎn)業(yè)機構的發(fā)展與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上確實(shí)存在很多問(wèn)題�！捌髽I(yè)應該明白，現在行情不好，市場(chǎng)在逼著(zhù)你轉變增長(cháng)方式�，F在的市場(chǎng)與幾年前是不同了，市場(chǎng)要求高了，倒逼你升級。企業(yè)都在發(fā)展，只有打造出避免同質(zhì)化，有特色的產(chǎn)品才能占領(lǐng)市場(chǎng)。這次的增幅降溫其實(shí)是給我們敲響了警鐘�！�

　　“國內市場(chǎng)的要求高，外部競爭環(huán)境也在加劇，你不轉變你只能被淘汰�！睏钫兹A會(huì )長(cháng)告訴記者，美國金融危機、歐債危機，樓市股市的調控和不景氣，導致家紡行業(yè)也受到影響。中國作為最大的家紡市場(chǎng)，市場(chǎng)需求發(fā)生變化，市場(chǎng)渠道發(fā)生變化，企業(yè)要根據市場(chǎng)情況調整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。比如今年我們掌握的數據，今年上半年以來(lái)，企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)260%多，就足以告訴我們的企業(yè)，是否從營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行調整和創(chuàng )新。

　　不過(guò)，對于企業(yè)的創(chuàng )新存在的難度，楊兆華認為，目前針對家紡行業(yè)的稅收征收制度存在著(zhù)對創(chuàng )新不利的現象。

　　“其實(shí)政府應該在稅收方面給行業(yè)里的企業(yè)一個(gè)支持，國家沒(méi)有充分考慮到這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，比如說(shuō)。我們現在行業(yè)17%增值稅的問(wèn)題，增值稅是要有進(jìn)項抵扣的。但我們的品牌企業(yè)研發(fā)投入是很大的，市場(chǎng)推廣促銷(xiāo)也很大，可是這些費用卻是不能抵扣�！睏钫兹A認為，這樣的政策，在某種程度上并沒(méi)有鼓勵ODM，反而是在鼓勵OEM類(lèi)型的企業(yè)。

　　“相比來(lái)說(shuō)國家應該鼓勵創(chuàng )新型企業(yè)，這樣會(huì )加大企業(yè)的成本�！睏钫兹A呼吁說(shuō)：“國家的稅收政策我們支持，但是希望國家考慮到行業(yè)的特點(diǎn)，尤其是對于創(chuàng )新型企業(yè)。讓企業(yè)有更大的資金力量投入到研發(fā)中。創(chuàng )立品牌環(huán)境很重要，我們也想和國際品牌競爭，但是我們也需要國家給我們提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境�！�